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建立品牌你用對方法了嗎

小時候家裡巷口轉角的雜貨店,是我們最常去的地方,那裡空間不大燈光灰暗,沒有賣新一期的漫畫或玩具,我們也不知道店名叫什麼,只記得張爺爺、張奶奶總是笑臉迎人,在我幫媽媽買醬油後,他們會從櫃上的大玻璃罐中拿1顆糖果給我,那傳遞在手裡的溫度和濃厚的人情味是我們小時候的美好記憶。讀書放學後不管是肚子餓或渴了,一樣是往巷口跑,那種自然的反射動作完全不需思考,讓雜貨店變成你購物時的第一選擇。 成功的品牌會建立消費者的忠誠度,更是消費者最安全的指引。尤其是現在已進入全面的品牌競爭時代,當你(客戶)的商品進入市場,設計一個LOGO就等於創立品牌了嗎?品牌該如何執行?要先做什麼?便成為重要課題。 了解品牌的精髓定義 試想當你走進超市欲購買生活必需品,為什麼有些產品你會去拿,有些你卻只是一眼瞥過,這些都取決大眾傳播媒體平常從產品命名到包裝、行為、廣告…等,對消費者形塑所產生的品牌價值。換句話說品牌是透由系統化的規範外在,如:名稱、商標、包裝、店頭形象、服裝、服務、價格、行動,傳達內在無形的精神,經過長時間累積所形成的品牌印象、魅力與資產。 全球最大的食品品牌,雀巢公司執行長Peter Brabeck就曾經說過:「產品技術再無上,它在市場及貨架上都是冰冷的,只有品牌才能帶來溫暖、熟悉與信賴!」由這句話可見建立品牌的重要性。 品牌定位是第一要務 任何品牌行銷,不論是策略、活動或宣傳,全都要回歸到品牌定位此一本質,在建立品牌之初,首要之務便是找出品牌定位,其中包括許多元素,如品牌願景、核心價值、品牌承諾及品牌(企業)文化等。 品牌為什麼要定位,可分為兩點來看: 1. 和競爭對手形成差異化區隔及辨識,促進