當你走進量販超市，手中購物清單中有幾樣東西是第一次購買，一邊默念著品項，循著賣場標示走到貨架前，映入眼簾的商品玲琅滿目，讓人眼花繚亂。你對這商品全然陌生，包裝翻過來看，甚至連生產公司也沒聽過；又不想挑最便宜的帶回家，怕品質不佳花了冤枉錢。來回逛過一遍後，無奈之下於是拿起手機，打電話回家詢問要買哪個牌子…。 包裝作為品牌延伸一部份，在市場上與消費者接觸最頻繁。一個好的包裝設計從基本提供保護產品的有形價值到無形品牌形象傳播。等同企業請了一個頂尖的「無聲業務員」，能夠讓商品在貨架上自我銷售，與消費者溝通。 包「裝」產品有形價值 包裝設計結構或材質，可能會因為產品屬性及市場需求有不一樣風貌，下列幾項包裝設計原則，可提供參考。 保護功能：保護產品是包裝最基本也最為重要的功能，若產品質地脆弱易碎、造型不規則，就必須考量在運輸過程中固定、防撞、多層次的包裝保護。單一材質無法提供完整保護時，可選擇使用緩衝材減緩商品收到衝擊和震動。除瓦愣紙、氣泡袋及3C常用EPE和PU材質外，紙漿模塑製作技術提高、成本降低，也已有工廠接受少量訂單客製化，提供廠商更符合成本效益的選